先知詞語戰略全案

讓品牌先勝后戰
幫企業做好生意
成行業領軍品牌
詞語戰略
定義統領競爭
強大原型
建立認知勢能
品牌全案
配稱持續獲客
強大詞語戰略
010-56018888
強大案例
餓了么星選
國電龍源
美國安施德
金沙河
德國卡赫
俏十歲
程多多
七一味業
全民健身
凱象平臺
首宏醫貿
新華聯合
注視者
酵她他
冉盛投資
格勤
合滿怡餐飲
領秀夢舒雅
勵木
晶絡堂
雙洛平
首慈養老
蓓塑
溢脆香
新辣道
精鶯教育
華爵門業
迪孚
勃元
美國安進
更多項目

構建「雙洛平」降脂降糖藥品創新戰略

 

 

雙洛平由深圳微芯生物科技股份有限公司自主研發的治療2型糖尿病的1類原創新藥。糖尿病是發病更高的一類慢性疾病,中國已成為糖尿病患病人數更多的國家,患者人數達1.1億,其中90%以上為2型糖尿病。胰島素抵抗是糖尿病發生和發展的核心病理機制之一,約10%的糖尿病患者存在嚴重胰島素抵抗,接近60%的患者表現為代謝綜合征,常規治療藥物的治療效果較差,存在著顯著未滿足的臨床需求。雙洛平具有顯著且持久的降糖作用,顯著的胰島素增敏和血脂調控等綜合作用,同時具有潛在的肝臟保護作用,有望為糖尿病及代謝綜合征患者帶來更多臨床獲益。

先知詞語戰略接下該項目后,深知打造的不僅僅是一個好品牌,更是治病救人的良藥。希望通過自己的專業將雙洛平打造成國內甚至是品牌,這么做的目的不在于商業利益,而是希望更多人因為知道這個品牌的藥物而獲得求治,健康,快樂的生活。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端,一個事物有了名稱是區別萬物的根本。世間萬物因命名而存在,命名是萬物的開始,品牌也如此,而品牌命名需要通過強大詞語來完成。在經過大量的市場調研和競品分析后,先知國際命名團隊將產品命名為“雙洛平”,“雙”喻指雙管齊下(降脂、降糖)。“洛平”指平穩病情。該名行業屬性明顯,表明企業藥品對患者進行精準調節,糾正胰島素抵抗導致的代謝紊亂,強效全面控糖的同時全面調脂,且療效穩定,安全可靠,使糖尿病長期管理控制簡易可行,是患者值得信賴使用的好品牌,簡單易記,是不可多得的好名字,對于好名字先知中國有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力,把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“雙洛平”這個詞時,雙管齊下的概念就會立刻出現在消費者的腦海中,強烈的刺激會觸動消費者的選擇雙洛平。

?低成本。企業名字要使用低成本的詞語,追求低成本的名字,包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“雙洛平”一詞讓消費者容易理解,一看、一聽就懂;讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記;更重要的是便于傳播,有效的傳播會形成品牌聲浪,有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段。

 
 

二、用一句話說清楚企業戰略和核心優勢

先知中國認為:“不能用一個詞或一句話說清的戰略都不是好戰略,也很難落地執行和取得成果,更難做成品牌。品牌戰略的落地要有一句清晰而令人信服的口號,品牌要傳達出更有價值的信息,更好能用一句話,甚至是一個詞把品牌的眾多優勢說清楚,清晰地傳遞給消費者。

強大口號是核心優勢、是總體戰略

“降脂降糖行、就選雙洛平”是先知中國精心設計的一句口號??谔柡啙嵜髁?,郎朗上口。當我們提到“雙洛平”的時候,人們的腦海中首先會想到“降脂降糖行、就選雙洛平”這句口號,既表達了雙洛平降脂降糖的功效優勢,又體現了集團希望通過創新藥雙洛平的非凡療效來為廣大高血脂、高血糖患者提供全面健康的總體戰略。只是簡短的一句話,就能指導企業將人力、物力、財力等所有資源集中起來,投入到獲得成功的更短路徑上。同時這句話還是執行工程,企業需要說到做到,為口號中的“降脂降糖”做出執行計劃,完善產品結構和業務組合,并完成這個口號所設定的戰略目標,讓消費者體驗到品牌的價值,從而獲取消費者的心智認同,產生購買行為。

 
 

三、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后,緊接著就要確定雙洛平的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上,人們看到這個形象,就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息。同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。先知中國設計團隊通過對藥品行業的調查研究后,決定將膠囊作為雙洛平的強大形象。膠囊是存在于我們每個人頭腦中的強大形象,我們提取膠囊的輪廓造型,經過藝術化加工處理后,使之成為雙洛平的戰略旗幟,膠囊是龍頭性的視覺語言,是每個人都能看懂的,易于識別的強大視覺符號。把兩個膠囊重復交疊,猶如兩心相交,以此傳遞出企業對患者的呵護和關心,同時相交的兩個膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個十字形,用來彰顯醫療行業屬性,既放大了雙洛平的品牌基因,也形成了雙洛平品牌所獨有的企業文化符號,令人一目了然,過目不忘。這個形象是人人有認知,人人看得懂,容易被接受的特征。目的是將消費者已知的文化嫁接到品牌上,會給品牌帶來強大的不可估量的能量。并用藝術化設計手法加以提煉,強化了雙洛平的品牌形象基因,同時也形成了雙洛平所獨有的企業文化符號,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

 
 

四、一切購買行動發生都是因為必買理由

必買理由就是獨特價值,也就是產品本身的價值,能給消費者解決什么問題,換句話說就是自身產品相比其他同類產品所具有的優勢。讓消費者感受到價值,購買行為就會發生。為企業打造必買理由是先知中國責無旁貸的責任。對雙洛平來講,所有的事都應圍繞詞語戰略展開,就是為購買提供充足的理由。“降脂降糖行、就選雙洛平”,給了目標消費者足夠的購買理由,突出體現了雙洛平的產品優勢,讓目標受眾感受到了雙洛平產品的核心服務優勢。同時,“降脂降糖行、就選雙洛平”有效的與本體產生連接,降糖、降脂是衡量糖尿病病情穩定更直觀的指標,這句強大詞語一出現,消費者健康的本體意識立刻就會被喚醒,拉近與消費者之間的距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣。

五、品牌自媒體企業更有價值的媒體資源

企業要打造自媒體,終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯動工程,打造終端體驗系統,一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現在終端的相關物料,都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的,設計展示得當,將是企業更有價值的媒體資源。未來,“雙洛平”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源,用創意去降低“雙洛平”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。

 
 
北京

北京市朝陽區建國門外大街1號國貿大廈三期B座57層
電 話:13911875858
熱 線:010-56018888
全 天:13911267588

紐約 New York

Wewin Group

Add:132 E 45th street 12th floor.New York NY
POSTAL CODE:10017
TEL: 917.499.7286

戰略咨詢與品牌全案. All rights reserved. ? 2012 xianzhi design inc. | 網站地圖 | 信息產業部:京ICP備05048334號-2 版權所有 先知中國
商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
在線咨詢 QQ咨詢
中国体育彩票大乐透