農產品品牌傳播要素、方式與好處



  農產品可以說是這幾年的熱門商品,從實體、到電商,再到微商,農產品的身影隨處可見。但對于我國的農產品來說,由于品牌意識淡薄、銷售渠道薄弱,導致農產品發展速度放緩。那農產品如何通過品牌傳播的方式來打造強勢競爭品牌呢?

  農產品做好品牌傳播的五大要素

  要素一:農產品有一定具體的消費者需求,且消費者對于這種需求的迫切性是存在的。只要需求存在,市場就存在,沒有需求就沒有市場;

  要素二:基于產品本身的功能或者特色,進行提煉,找到切割需求的突破口,這個突破口一定是以產品本身所具備的功能屬性為基礎,以消費者現有或者潛在的需求為引導統一組成的。

  要素三:在產品的外包裝視覺表現中,一定要具備符合產品品牌內涵的”視覺符號“,這一視覺符號將在很長一段時間內承擔著消費者對品牌的記憶度功能;

  要素四:即產品的市場定價是由產品的成本與市場需求的價格接受程度雙重考量來制定的,且定下的價格波動能夠逐步脫離受政策波動的影響。

  要素五:從目標消費者的購買習慣上界定產品外在包裝的材質、規格、形態。這將在后期消費者購買實現過程中深度影響消費者。

  農產品品牌傳播方式

  1.廣告渠道和明星代言

  這是大部分人所理解的品牌傳播,可不是傳播,傳播出去而已,只解決了品牌知曉度。這個操作簡單,只要有錢就行,這種農產品品牌傳播方式適合大型企業。

  2. 自有渠道

  包括農產品公司的網站、APP、各種自媒體賬號、印制的各類宣傳資料,包括實物產品本身,也是一個渠道,產品也是品牌。這個渠道解決視覺形象傳播,概括來說,就是自有渠道的全部文案、頁面設計以及圖片這三部分,把這些整的與眾不同,就行了,就是在傳播了。

  3. 媒體渠道

  媒體渠道包括紙媒、電視媒體、網媒、新媒體及廣播媒體;當然,不同的媒體對故事的文案是有不同要求的,要有針對性的撰寫內容,這就很細節了,屬于精細化運營了。

  4. 商務合作

  其實商務合作,不僅能解決品牌問題,更能解決流量問題。一句話總結商務合作,尋找的品牌,聯合搞活動。

  5. 活動

  為什么把活動列外一個品牌傳播的渠道呢?因為品牌維度中有個忠誠度,打造忠誠度,只有一個方法,那就是和用戶建立情感,而建立情感有效但是又高效的方法,就是和用戶做活動,不斷的做活動?;顒佑珊芏?,不僅包括公益活動、用戶參與活動和員工活動,任何讓用戶感覺很爽,很煽情的活動,都是可以的。

  6. 用戶本身

  其實用用戶本身這個詞并不是很準確,只是找不到合適的詞語來描述這個,就暫且用這個詞吧。為什么這么做呢?因為你和用戶接觸的每一個環節,包括信息上的接觸,如短信、產品接收,也包括服務用戶的過程,都在傳播你的品牌形象。將和用戶接觸的每個環節都優化好,也是在打造品牌。所以,用戶也是一個渠道。

  農產品品牌傳播的好處

  1.有助于企業的農產品與其他競爭品相區別。

  2.有助于農產品品牌建立并保持在消費者心目中的良好形象。

  3.有助于體現出農產品屬性所能給消費者帶來的益處,從而通過感覺刺激,是消費者產生對產品、企業認知的需求,這是企業深入人心的基礎。

  4.有助于抓住消費大眾的心理,還能激發消費者的購買動機,使農產品企業形象的建立有一個立足點



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