品牌形象傳播的方式



  品牌形象傳播是塑造品牌形象的一種方式,其核心是為了建立與維護品牌的品質。那品牌形象傳播的方式,你了解多少呢?

  品牌推廣與傳播的原則

  1.合理布局運用廣告、公關贊助、新聞炒作、市場生動化、關系營銷、銷售促進等多種手段。

  2..根據目標消費群的觸媒習慣選擇合適的媒體,確定媒體溝通策略。媒體不一定非得是央視、衛視,但一定是適合產品階段與市場階段的。

  3.品牌傳播要遵守聚焦原則。千萬不可將有限的資源“撒胡椒面”似地盲目亂投,而應進行合理規劃與聚焦,在某一區域市場“集中兵力打殲滅戰”。

  4.品牌傳播要持久、持續。品牌的提升是一項系統工程,需要長久的投入與堅持,“老鼠啃倉”的結果只能是前功盡棄、半途而廢。

  品牌形象傳播的方式

  1.動態媒體方式

  這里指利用電視、電影和廣播等富有視聽體驗的的現代化具有動感的傳播媒體,如:視頻廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。動態的媒體方式綜合能力表現強,具有沖擊力和感染力。并且可以快速推廣產品,迅速提高度。

  2.靜態媒體方式

  這里指利用招貼海報,電子郵件等靜態媒體來進行品牌營銷策劃,如:報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭的招貼海報、體育場廣告牌、地鐵,公交海報等。靜態媒體方式的主要的優點就是價格比較低能夠保存較長的時間、傳播面較廣并且可以對目標群眾進行傳播。靜態廣告的時效性強,文字表現能力強,閱讀當時比較靈活。

  3.人員媒體方式

  這里指直接讓人去傳播品牌。如:上門直接對客戶銷售、巡回展銷、超市專柜的促銷活動、廠派銷售點等。其優點是:針對性強、感知性強、可以實時互動、并且比較生動而又具體并且容易實現。但是同時不能忽視的人員媒體方式花費比較高、傳播速度比較慢,要注意經費情況適度進行人員媒體方式的選擇。

  4.網絡媒體方式

  這里指利用電腦與網絡進行對品牌的傳播,包括有網上購物、網絡銷售等。網絡媒體方式的優點就是:信息更新船舶速度快,廣告信息可以直接傳遞給目標受眾并且表現力豐富。觀眾的數量多,并且不受時間限制,制作簡捷,廣告費用低。但是同時要注意網絡媒體方式沒有人員媒體方式的針對性強。

品牌形象傳播的方式


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