西餐咖啡品牌全案策劃如何做



  品牌全案策劃作為提升西餐咖啡品牌競爭力的方式,它能夠整體提升品牌的營銷效果。下文我們就西餐咖啡品牌全案策劃來給大家介紹下。

  西餐咖啡品牌全案策劃兩大核心

  1.企業進行系統化的品牌全案策劃能夠有利于品牌產品的市場整體設計,提升終端表現,持續的提高企業的服務水平。

  2.品牌全案策劃還需要建立在一定的市場發展戰略的基礎之外,能夠與有效的營銷手段相配合。

  西餐咖啡品牌全案策劃如何做

  在西餐咖啡品牌全案策劃的品牌系統化構建中,包括品牌話語識別系統、品牌設計識別系統的塑造,這兩部分內容。

  一.品牌話語識別系統:品牌名稱、品牌故事、品牌傳播口號、基礎文案撰寫等;

  1.品牌名稱

  品牌名稱是指西餐咖啡品牌中可以用語言稱呼的部分。西餐咖啡品牌全案中的品牌名稱可具備以下的特點:

  獨特的、不能有相似或同音的;

  可擴展性的,可以用于產品或服務的多方面使用

  容易閱讀、識別和記憶的名稱;

  能夠容易的轉換成外語,至少英語是必須的;

  能夠體現公司企業文化或者有意義故事的;

  擁有商標和法律保護等權益。

  2.品牌故事

  品牌故事是西餐咖啡品牌打造的基礎,因為,一個好的品牌故事,不僅僅是賦予這個品牌性格,同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。

  3.品牌傳播口號

  品牌傳播口號對西餐咖啡品牌的起著非常重要的作用,它常出現在廣告中,它能宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯想、清晰品牌名稱和標識等。

  二.品牌視覺識別系統:超級符號提煉、VI系統打造(VI設計)、空間設計、網絡互動搭建(網頁設計)等。

  1.超級符號提煉

  對于西餐咖啡品牌來說,一旦形成了超級符號,意味著品牌已經深入用戶心智,其在用戶心中的地位無法撼動,尤其是與競品在市場中相遇時,用戶往往會選擇腦中已有的品牌,即超級符號,對用戶來講,超級符號是信任,對企業來講超級符號則是印鈔機。

  2.VI系統打造(VI設計)

  VI是一種非常容易記得住的標識,而且非常容易吸引到公眾的注意力,消費者當看到這個標識的時候,就可以聯想到這個標識背后的企業。另一方面,VI設計有利于使得企業的員工對企業產生高度的認同感,當企業員工看到了這套標識的時候一種自信就會油然而生,能夠具有鼓舞士氣和提高員工的忠誠度以及提高員工工作積極性的作用。

  3.空間設計

  4.網絡互動搭建(網頁設計)

  西餐咖啡品牌全案策劃的優勢

  品牌全案策劃不同于營銷全案策劃,西餐咖啡品牌全案策劃解決企業品牌建設的問題,營銷全案策劃解決的只是企業市場的問題;不同于廣告全案策劃,廣告全案策劃解決的只是企業廣告宣傳的問題;不同于公關全案策劃,公關全案策劃只是企業推廣的手段之一。企業全案策劃亦不同于企業管理咨詢,管理咨詢解決的是企業長期經營管理問題,目前的管理咨詢公司多為解決企業內部管理問題。

  品牌全案策劃規避了營銷策劃的短期效果劣勢,任何一家企業的成功,絕不是靠一次或幾次營銷策劃可以成功的。也規避了管理咨詢的高投入、時間久的效果劣勢。管理咨詢是一種長期的行為,使企業經營在短期內很難有較大改善。西餐咖啡品牌全案策劃則是結合了營銷策劃的優勢和管理咨詢的優勢,即可以在短期內使企業經營改善,業績明顯上升,又使企業長期經營逐步改善、持續快速發展。所以西餐咖啡品牌全案策劃同時解決了企業的內部管理體系問題和企業的外部市場問題。



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