品牌定位的步驟與作用



  品牌定位是品牌競爭時代,企業能夠走向成功的基本保障。本文先知小編就將品牌定位的步驟與作用,給大家做簡單的介紹。

  品牌定位的步驟

  1.品牌命名

  從營銷或者戰略的角度來看,命名本身就是建立一個獨特定位。品牌也一樣,需要長期的不斷的經營下去,記住,信息傳遞的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能喪失原有風格。

  2.設計品牌識別體系

  經營企業有兩條必須要走的路,一是創造顧客價值之路,一是控制成本。而企業識別體系(CIS)的作用,是讓企業能較有效的創造價值,同時也能提升成本運作的效用。因此,為品牌創造定位的步驟二就是設計各種識別體系。識別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業品牌商標。

  3.口號和企業標語

  品牌形象是定位于度的統稱,口號往往是在協助定位,傳達企業或產品的理念,企業標語雖有不同風格,但目的無外乎是協助定位。在建立口號的時候一定要學會站在消費者的立場來思考問題,就是品牌口號一定要能反映品牌風格。

  好的口號還必須具備幾個基礎條件。一是和品牌定位有關聯;二是含義要清楚,用很少的字傳達清楚的概念。三還要好記,但這很困難;四是企圖心不要太重,寧愿沒有口號也不能起不好口號。

  4.與品牌形象一致的制作刊物與PR活動。

  在品牌打造過程中,品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關活動、贊助活動等,都要和品牌定位一致。

  企業在贊助活動時,需要考慮幾點問題:一是,要選擇與定位相符的活動,如阿迪達斯選擇奧運會贊助。二是,選擇少數有效的活動,不能來者不拒。要學會選擇策略性的項目,贊助期還要長,否則效果不大。

  5.品牌溝通

  想出了簡單好記的名字、易記的企業口號后、易于辨識的企業識別系統后,就進入了創新定位的第五個階段,溝通。品牌必須持續不間斷的溝通,溝通還要有效,做到和理念、風格一致,還要使用創意溝通,使得溝通能在消費者心中轉變成企業形象。印象是重復積累起來的,因此有效溝通必需有可看性,要讓人印象深刻,也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。 相關推薦

  品牌定位的作用

  1.品牌的強勢定位能夠表明公司產品的質量,獲取消費者的信任,培養一批忠誠的顧客群,從而獲得長期穩定的銷售市場。

  2.品牌定位基于消費者需求,參照了競爭對手的禮儀訴求,品牌定位的過程能夠積累起品牌聲望,筑起行業競爭的壁壘,獲取競爭的優勢。

  3.成功的品牌定位能夠逐步積累品牌資產,通過品牌特許和品牌授權獲取利益,同時在并購和合作投資方面兌現品牌價值,此外,還能在新產品推廣、品牌延伸中發揮更大的作用。

  4.總體來說品牌能給企業帶來持久的利潤貢獻,更強的市場競爭力和更高的品牌溢價等。



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