為什么要進行品牌定位命名



  為什么要進行品牌定位命名?品牌在我國屬于舶來品,隨著這些年品牌意識的增加,企業要想吸引更多的用戶,就得通過品牌定位命名來突出自己的優勢,顯現自己的不同,以此來吸引更多的用戶和搶占更多的市場占有率,這就是企業進行品牌定位命名的根本所在。

  為什么要進行品牌定位命名

  以前的中國市場,人們有錢,卻買不到貨品。所以,大部分產品供不應求,不需要刻意打造什么形象,甚至對產品質量也沒有太多苛求。而人們對產品是否是品牌要求也不高。

  現在的中國市場,任何產品都是飽和狀態,而這個時期,恰恰是品牌催生的時代?,F階段,產品充足,而人們的錢包有限,產品質量達到十分雷同狀態。產品的差異性成為產品競爭的主因。產品的差異性如何體現?品牌!無品牌不差異。只有讓客戶知道你與眾不同,你才能比別人活得更好。而品牌建立之初,定位尤其重要,甚至有“不定位死,定位活;定錯位死,準確活!”的說法。什么意思呢?產品不定位,差異化不明顯,競爭中占不到優勢,存活難度加大;定位錯誤,將是企業生存難上加難。

  不管是哪一個品牌,都不可能讓每一個消費者接受和認可。因此,品牌定位命名就顯得尤為重要。所謂的定位,其實更主要的還是進行市場的細分。這樣不僅僅可以讓產品的競爭力得到提升,而且還能夠讓品牌的受眾可以更容易接觸到具體的產品,能夠帶來更加快速的產品體驗效果??梢赃@么說,良好的品牌定位命名是一種鮮明的個性的體現,同時也是目標消費者的精準把握。只有做到了非常明確的定位,消費者才能夠這段時間里面就感受到商品所帶來的功能上的震撼、文化上的沖擊、體驗上的樂趣??焖僮プ∮脩?,和用戶建立起良好的互動關系,形成一種相互依存的生存狀態,定位的價值體現。不僅如此,進行了明確定位以后,還可以形成一個良性的生態圈,對于進一步開發品牌價值,也是有極大的幫助。

  品牌定位命名對企業的價值盤點

  1.品牌定位命名能為企業形成市場區隔

  準確的品牌定位命名能使你的品牌與其他品牌區別開來,從眾多同類或同行業的品牌中脫穎而出,從而在消費者心目中形成一定的地位。

  2.品牌定位命名能為企業樹立獨特的品牌形象

  品牌定位命名是針對目標市場及目標消費者確定和建立起來的獨特的品牌形象。它是人們在看到、聽到某一品牌后所產生的印象,是消費者通過對品牌感覺、認知和理解,在腦海中儲存的品牌的信息。品牌定位命名是對企業的品牌形象進行整體設計,從而在目標消費者的心中占據一個獨特的有價值的地位。

  3.品牌定位命名能塑造品牌個性

  品牌定位命名的不同所體現的個性不相同,品牌和人一樣都是有個性的,品牌個性的形成與定位密切相關,品牌定位是品牌個性的前提和條件。

  4.品牌定位命名能與消費者溝通更暢快

  品牌的命名定位說清楚了 “我是誰、有何不同、何以見得”的過程。這樣的企業品牌就相當于直接與消費者溝通,這樣就縮短了消費者了解企業的成本。

  5.品牌定位命名能讓品牌整合傳播更順暢

  品牌定位命名必須通過品牌的傳播才能實現定位的目的,傳播要依賴于品牌的定位,也是為定位服務的。沒有品牌定位傳播就沒回缺少針對性、更難以系統性和一致性。從而會導致在消費者心目中留下不清晰可識的品牌形象,因此說品牌定位是品牌整合傳播的基礎。

  6.品牌定位命名能助力企業占領市場和開發市場

  品牌定位已遠遠超出了產品的本身,產品只是承載品牌定位的物質載體,人們使用某中產品在很大程度上是體驗品牌定位所表達的情感訴求。由于品牌訴求發生變化就帶來截然相反的市場反應,因此說,品牌定位準確與否將直接影響市場開拓。

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