給口香糖品牌命名與定位



  品牌命名與定位能夠為企業找到適合的市場與人群,口香糖作為很多人飯后清新空氣的產品,該市場與人群是巨大的。那企業如何給口香糖品牌命名與定位才能塑造強大品牌,加大產品銷售利潤呢?

  口香糖品牌命名與定位原則

  1.獨特個性

  印象的形成靠個性,沒有個性就形成不了印象。

  品牌的與眾不同之處才是個性特征,而獨特的品牌個性是形成品牌印象的關鍵,所以品牌的個性塑造要在差異上下功夫,要在與眾不同上作文章。

  當然這個獨特的個性必須為目標對象所喜愛,口香糖品牌命名與定位必須符合目標對象的需求,然后找到產品不同角度的優點,聚焦到,然后塑造價值給顧客。

  2.優質創意

  在信息大爆炸的年代,如果企業品牌沒有優秀的創意,很難抓住消費者的內心世界。如果企業品牌用天馬行空的創意來連接消費者,進而打開品牌與消費者天然的屏障,口香糖品牌命名與定位需能激發起消費者的欲望,那么這無疑是品牌成功的重要籌碼。

  口香糖品牌命名與定位辦法

  1.企業名稱用作品牌名稱

  這種品牌命名與定位方式適用于單品牌戰略企業和主副品牌戰略企業,是直接使用企業的名稱作為品牌名稱,在之后的品牌戰略發展當中,所有商品都使用同一品牌名稱或以主品牌名稱作為背書。

  2.人名用作品牌名稱

  人名可以是老板的名字、歷史人名、杜撰人名,甚至是神話童話人名等一切不牽涉法律糾紛的名字。這類品牌名稱通常要求人名具有一定影響力或特定屬性。

  3.地域名用作品牌名稱

  口香糖品牌名稱命名與定位時,可以審視企業所處的地理位置和地理優勢,通過當地地名或當地特色和產品巧妙聯系起來,構思出別具一格的品牌名稱。

  4.產品特征用作品牌名稱

  這種定位方式重點突出產品的特征或功效,讓消費者很快解讀到品牌名稱所要傳遞的信息。

  5.褒義詞用作品牌名稱

  使用褒義詞作為口香糖品牌名稱命名與定位也是較為常見的定位方式,這樣的品牌名稱往往易讀、易記、易傳播,還可以表達品牌的美好祝愿。

  口香糖品牌命名與定位的作用

  1.有助消費者認別產品的來源或產品制造廠家,從而有利于消費者權益的保護;

  2. 有助于消費者避免購買風險,降低消費者購買成本,從而更有利于消費者選購商品;

  3.有利于消費者形成品牌偏好;

  4.有助于產品的銷售和占領市場;

  5.有助于穩定產品的價格,減少價格彈性,增強對動態市場的適應性,減少未來的經營風險;

  6.有助于市場細分,進而進行市場定位;

  7.品牌塑造有助于新產品開發,節約新產品投入市場成本。



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